13.154 – Por que tantos zíperes têm a inscrição YKK?


ziper
A sigla é para Yoshida Kogyo Kabushikikaisha, algo como “Companhia Manufatureira Yoshida” em japonês.
O negócio bombou porque o fundador, seu Yoshida, criou máquinas exclusivas que turbinaram a produção. A YKK fabrica metade dos zíperes do mundo: 7,2 bilhões por ano.
Outros quase monopólios
LUXOTTICA
Fabrica Ray-ban, Oakley e 80% dos óculos de sol.
AB INBEV
Faz cinco das dez cervejas mais vendidas no mundo.
SHIMANO
Domina 50% do mercado mundial de peças de bike.

4583 – Mega Marcas – Havaianas, mudança radical


Top Havaianas

No ano de 1993, as vendas das sandálias havaianas despencaram e o faturamento da Alpargatas caiu muito. Com seu até então único modelo,o bicolor de 1962, a sandália de dedo perdeu mercado na classe média. Alguns adolescentes viravam a solo do avesso e tal faísca de criatividade chamou a atenção dos profissionais de marketing da empresa. A Alpargatas resolveu fazer uma mudança geral: modelos, embalagens, canais de distribuição, divulgação, comerciais e etc. Em 2002 apareceu em um desfile da coleção verão do estilista francês Jean Paul Gaultier. Uma espetacular transformação de um produto até então popular em fashion. Uma grande sacada de marketing.
A Alpargatas é uma empresa do Grupo Camargo Corrêa. Havaianas possui participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializa cerca de 162 milhões de sandálias anualmente, dos quais 10% para mais de 80 países dos cinco continentes, podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda. As exportações chegam a 22 milhões de pares (somente nos Estados Unidos está presente em 1.700 pontos de venda). A cada três brasileiros, dois em média consomem um par de “Havaianas” por ano.
O grande público das Havaianas foi, durante trinta anos, uma classe financeiramente desfavorecida que a comprava em mercados de bairro. Assim, as Havaianas ficaram conhecidas como “chinelo de pobre”. Tentando mudar esta idéia, a companhia lança em 1991 o modelo Havaianas Sky, com cores fortes e calcanhar mais alto, dando a idéia de que pertencia a um público de classe mais alta. Seu preço também é mais elevado que o das tradicionais. Para levar o lançamento ao público alvo, foram veiculadas propagandas de grande porte estreladas por artistas famosos. Em seguida a distribuição foi organizado de acordo com o público alvo. Também foi criado um display vertical para facilitar a escolha do produto e do número. Este display substituiu as antigas bancadas com pares espalhados.
Após o sucesso da Sky, foram criados novos modelos como, por exemplo, a Havaianas Olimpic, lançada durante as Olimpíadas de Atlanta. Desde a seu aparecimento, as Havaianas evoluíram dos modelos simples de chinelo de enfiar no dedo, que continuam a ser um sucesso de vendas, para designs mais elaborados com aplicações e formatos variados. Recentemente foi lançado um modelo que inclui um salto alto.

3979 – Museu do Som – A Polyvox


CM 5000, o pré
Caixas Vox

A dupla do barulho

Rádio pra ninguém botar defeito

PR 1500S, o receiver.OBS: antigamente valia a pena adquirir um equipamento sofisticado só para ouvir FM

Marca de equipamentos eletrônicos fundada em 1967 que atingiu grande sucesso nas décadas de 70 e 80. Foi adquirida pela Gradiente, outro fabricante de equipamentos eletrônicos, em 1983. Fabricou a famosa linha de áudio profissional 5000 e o videogame Atari 2600 no Brasil.
Foi fundada por Moris Arditti e Mario Pucci, que também eram sócios em uma loja de som em São Paulo, a Studio3. Mais tarde juntou-se a eles o Eng. Luis Alberto Leme Salvatore, que além de participar da diretoria adquiriu uma participação minoritária na companhia. Durante muitos anos, a Polyvox foi a maior concorrente da Gradiente até ser adquirida por ela em dezembro de 1979. Além de suas instalações em Osasco, SP, a empresa também mantinha uma planta industrial em Manaus, AM.
Pouco após a aquisição, os equipamentos modulares Polyvox deram suporte a nova marca que então começou a fabricação de aparelhos populares: conjuntos integrados tipo 3-em-1 e radio-gravadores além do lendário videogame Atari.
No fim da decada de 1980 os equipamentos modulares foram descontinuados, e por sua vez os mais populares conjuntos integrados deram lugar definitivo na prateleiras. Ainda nos anos 90 era possivel ver na loja ambas marcas em toda a linha da empresa.
A partir de meados da década de 1990 os produtos com a marca Polyvox foram desaparecendo até que ela não foi mais usada. Atualmente não existe mais nenhum produto com esta marca, ainda que a Gradiente mantenha seu registro.
A marca pode voltar, pelo menos é o que diz o site http://www.polyvox.com.br. Mas a realidade de mercado hoje é muito diferente da dos anos 70 e 80.